年底的北京，早高峰开始变得不那么拥堵。往常总要排起长队的早点摊前，人影也开始变得稀稀落落。打开朋友圈，最先回到老家的春运第一波归乡游子，已经开始晒自己久违的故乡小吃和亲朋好友的欢聚。而平日里人影穿梭往来的写字楼与产业园区，也迎来了让人有些不适的空旷与寂静。
像北京这样一个承载了千万人梦想的庞然大物，每年只有在这个时候，才能在高速运转了300多天之后，稍稍得到喘息。对一家身在其中的公司而言，在这样的平静时刻，对过去的一年进行回顾与反思最适合不过。
所谓的年终总结，从来就不是写给别人看的。对博观广告来说，年终岁尾的梳理与总结是为了新一年的全新出发。2016年，随着大的政治与经济环境的影响，各行各业都迎来了一些生存压力。穷则思变，压力之下必有转型。面对转型中的困惑与消极，我们坚信两句诗“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。”
身处大环境中的玉雕行业亦是如此，2016年，玉雕行业呈现出的最为显著的转型趋势，就是品牌文化与品牌形象的意义愈加凸显。在传统的市场格局与营销渠道开始变化与瓦解之时，玉雕人开始需要更多考虑对品牌形象高度专业化的包装与诠释。作品的艺术性、作者的独创性、品牌的文化底蕴等，已经开始直接影响到玉雕行业的生存与发展。
因此，在我们2016年完成的项目之中，如何顺应这种行业趋势，进一步提升个性化定制服务中的产品品质，就成为工作的重点。
在下面这些具有代表性的项目中，我们用自己的实际行动，诠释了如何通过产品的文化深度与品质高度，来提升一家中小型文化传播企业或艺术工作室的行业生存能力。而我们在每个项目中所获得的真切感受，绝不是空口说白话的心灵鸡汤，而是带给所有同行们的干货。
永远比上一次更好
《2015年天工奖典藏集》（出版物）
每一届“天工奖”获奖作品典藏集的创作过程，虽然看似轻车熟路，但时间、场地、协作等困难却始终存在。即便如此，我们仍然在每个环节都取得了一定提高。对每一届“天工奖”典藏集，我们其实也只有一个要求——比上一届做得更好。
让时间看到我们的努力
《晶韵华章》（出版物）
为中宝协主办的天然水晶雕刻展评活动——“晶华奖”所创作的获奖作品集，也面临一些挑战：在规定的有限时间内完成数百件水晶作品的拍摄；有限的版面空间与数量、类别众多的展品给设计排版方面带来的压力等等。将压力转化为动力，遇到问题一个个解决，内容太多就一点点去做，我们没有拖延症，而多的是对细节追求完美的强迫症。
不滞于成功模式，勇于践行新想法
《世间觉》（出版物）
在针对玉雕圈一线大师量身定做的“玉雕艺术家丛书”系列产品中，我们始终突出产品的定制化与个性化。如何在《世间觉》这本书的摄影、设计、装帧、编辑中全面体现中国玉石雕刻大师侯晓锋的艺术特点与个人气质，我们经过了反复的思考推敲。
这本书里，我们做了许多大胆的尝试：以汉字偏旁部首的文化解读为脉络，串联起侯晓锋的艺术与人生思考；对弥勒形象进行超越佛教之外的传统文化各种角度与层面的解读；设计上整体的黑色背景与富有质感的特种胶版纸之间的搭配。
这本书的装帧上有一个小插曲：采用裸露书脊的线装之后，原本想为书脊涂上一层薄薄的明黄色封胶，为了与黑色的封面封底形成完美的搭配，我们与印刷厂共同研究工艺，经过十几次的尝试，最终没有达到预期效果，只好放弃。虽然看似做了无用功，但如果连尝试的勇气都没有，产品又怎么可能迸发出新的亮点？
深度挖掘，有趣探索，完美契合
《行愿》（读本）
《行愿》（短片）
《行愿》这个项目，让我们在实践中认识到，有时候客户一个看似简单的想法，背后其实可能潜藏着更深的需求。
本来客户的初衷，只是想让我们对一套“水晶三十三观音像”赴台的捐赠过程进行记录。但我们觉得如果只是这样，未免有些无趣。为什么不借这样的机会，好好的挖掘一下作为这些观音像的创作者——中国工艺美术大师仵应汶背后的故事，然后谈点有意思的话题呢？
于是在这本书里，我们用“如、是、我、闻，苦、集、灭、道”两大部分八个章节，对仵应汶大师所体现出的“当代中国工匠”的精神，以及这种精神与佛教精神的契合，进行了一次学术化的梳理与总结。
一本书做得再好，要支撑这件在我们看来意义深远的善举，还是有些单薄。经过与客户的反复沟通，我们在北京博观艺术中心为“水晶三十三观音像” 与仵应汶大师的数件代表性作品举办了一次展览。同时，我们还为作品的创作过程制作了品质堪比“某条”的视频短片。至此，在我们心中，这个项目才算是取得了一个圆满的结果。
有学术素养的广告公司才有bigger！
《见素知真》（出版物）
“中国玉石雕刻大师”系列丛书，是一套全面记录和展示当代顶级玉雕艺术家艺术成就与思想精髓的丛书。《见素知真》作为这套丛书的第23本，在保持了丛书一贯整体风格的同时，对人物性格和思想进行了进一步的挖掘与展示，系统而完整地提炼出了吴灶发大师所具备的徽州文化与海派文化相结合的气质，并对以吴灶发大师为代表的当代玉雕师背后的地域文化融合进行了深入的总结与分析。
学术性，对许多广告公司来说是个很难把控，从而避之唯恐不及的东西。但对于博观来说，需要学术性的地方，我们从来就有信心和能力做到有理有据、有新意、有高度。
广告没效果，是因为缺乏整体、系统的品牌推广！
《析木恒春》（出版物）
《析木恒春》（短片）
对玉石品类的推广与普通商品推广有很大不同，由于玉料的特殊属性，对其推广要基于对行业特点、发展态势、消费习惯等各个方面的认知与把控，如此才能做出有针对性的、行之有效的推广方案。2016年，针对辽宁析木玉的推广，博观策划执行了玉雕圈一线大师对析木玉的创作及访谈，撰写、编纂了《析木恒春》一书，并拍摄制作了央视水准的纪录片。对析木玉这一玉石品类的推广，其效果在行业内有目共睹。
永远别让“条件有限”成为活做不好的借口！
《匠心筑梦烁古今》（图册）
在2015年的“燕京八绝”项目中，博观所做的一系列产品取得了北京市相关政府部门的一致认可和显著的社会反响。2016年，博观再次担当重任，为首都博物馆的“燕京八绝”大展制作展览图册。
300多件工艺门类众多的展品，在撤展前需要完成每件作品的拍摄工作，而且要在短时间内整理、撰写、翻译、校对完所有中英文内容，这又是一个近乎不可能完成的任务。然而，博观广告如期顺利完成了，我们的经验与能力已经让我们学会在每一次挑战面前淡定自若。
拿出大感觉，找准大关系，做出大气派！
《“开天辟地”鉴藏录》（折页）
“惜玉坊”品牌宣传册
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“相伯居”品牌宣传册
“菜百”首饰广告片摄影
仅有一张纸的折页，或者仅有二、三十页的宣传册，在有些广告公司眼里，属于一个下午就能完成的流水线产品。但对博观广告来说，从来就没有什么流水线产品。
一张玉雕作品的折页，包含了多角度和多光线环境下拍摄的上百张照片；包括了对精选出的数十张图片的精修、调整，以及图片元素中的切割重组；包含了广告语、引言、琢玉者言、作品局部点评、图说、作品总结诗句等在内共接近2000字的原创文字；包含了纸张、装帧、调色等成品细节方面与印厂的紧盯不辍和反复沟通……
一张折页尚且如此，对产品宣传册，博观广告同样全心付出！
再好的合作关系，也不能成为懈怠的原因！
2016年度博观拍卖图录
在这里，博观广告衷心感谢在2016年对我们付出充分信任和支持的朋友，正是因为有了你们的信任，我们的所有创意才能有更多自由发挥的空间，最终体现在产品中！
在新的一年里，我们没有什么豪情壮志，只希望在一贯的专注、严谨之下，用最具想象力的创意，最吹毛求疵的态度，做好每一件产品。
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