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随着现在年轻人对物质的需求，生活品质的逐渐提升，市场上对于奢侈品的需求量日益高涨。官网的奢侈品价格极高，于是人们把眼光放到了二手市场上。二手奢侈品成为了很多商家关注的对象。抖音的二奢的店铺转化率普遍都比较高并且客单价很高，利润空间比较大，所以吸引了很多商家，但是抖音为了把控二奢市场，保证消费者利益，对二奢类目入驻销售进行了一系列的把控，其中最为明显的就是定向邀约和对接机构质检。

二手奢侈品报白需要提供哪些资料？

1.营业执照

需包含对应的（箱包、珠宝首饰、钟表）等销售的经营项目，同时需包含（废旧物回收）、（二手回收）、（闲置物品回收）、（寄卖）、（典当）等其中之一的营业项目（北上广深除外）

登记一年以上（需相关证件照片）

企业注册资金10万元以上（需相关证件照片）

2.一般纳税人和小规模纳税人资质

3.商标证书R标（或商标受理通知书TM标）商标，14、18、35或37类

注意！！

若入驻普通企业和个体店铺，只需营业执照及商品资质符合行业特殊要求即可

为什们要对接机构质检呢？

因为二手奢侈品类目下流通的商品具有天然的非标性，抖音为保护消费者合法权益，在商家入驻后需接入

BTAS送检系统，遵守系统配置逻辑，对所经营的二手商品送检的，抖音平台会对商家给予停业整顿、清退等处罚。

二奢怎么操作报白呢？

准备好需要提供的资料后，在申请抖音小店的同时提交资料，用这种方式对线上运营实力要求很高，一般都是天猫京东的

top级商家，而且线上提报审核时间长。

这里小编推荐联系服务商进行报白，比如江雀网就是抖音的官方服务商，他们有专门对接的渠道，会先整理一份商家资质交由内部审核，根据渠道的反馈对商家的资料进行定制包装，然后再去申请提交。

一、 广告投放指引

1、 和客户确认投放需求

2、 目的：评估需求合理性-减少投放成本

确认基础目标：

1）、投放预算：建议大于1k以上/日

2）、投放周期：建议大于一个月（具体起止时间，看广告主选择）

3）、考核标准：建议参考行业成本均值

4）、有效定义：建议投放地域内在回收的名表名包范围，回收价格在5k以上（具体根据自家回收品牌调整）

资源选择：主投资源：朋友圈，建议占比60%，辅投资源：PCAD,建议占比40%。

链路选择：线索占比80%，加企微占比20%。

创意选择：图片和视频，建议每周至少更新4组新图片，1-2组新视频

3、 资源位选择-----朋友圈

微信朋友圈广告：

朋友圈属于社交平台，类似我们平时在朋友圈发动态一样以广告的形式展现给用户的原生广告。

二奢用户属性：该行业用户年龄，主要集中在18-55岁之间，而且是高消费人群。

广告资源位的特点：广告形态多样化，可以快速触达给优质用户，可以满足广告主做品牌曝光、获取销售线索等推广需求。

投放策略指引：

投放外层文案：凸显用户重点关注的内容：优质服务、品牌回收价格等[如:有专业评定师做免费鉴定、免费评估、打款快、回收价格高于其他同行等]。

投放外层素材：投放的素材多样化，如：图片可以单图，拼图，多图；视频可以分横板视频和竖版视频；以及我们的卡片广告样式等。

建议投放定向：性别不限（或者限制女性）；年龄设定在22-50岁之间；地域选择店铺所在城市；功能方面：一方人群包+自动扩量+名表名包相关兴趣关键词。

一、行业准入说明

（一）推广线下门店二手奢侈品回收，广告内需清晰标注”闲置“

（二）推广二手奢侈品回收，需要使用后台工具搭建蹊径落地页或者原生推广页，推广链路支持添加企业微信/表单线索收集

（三）推广内容产品为：名牌包包、手表、配饰、钻石等，未准入烟酒回收。投放内容必须是回收，不允许售卖。

（四）营业执照经营范围需包含二手物品回收项目，开户行业选择：生活服务-生活周边

二、流量准入门槛

（一）默认准入资源位：

XQ（ QQ浏览器、QQ看点 空间等）

XS（腾讯视频、腾讯新闻、腾讯看点等）

优量汇广告（腾讯合作app流量位置）

（二）需申请加白资源位

朋友圈广告（朋友圈第五条位置展示）

公众号广告（文章中部广告、文章底部广告等）

（三）加白申请规则

评估标准：需上门验证客户的真实性，客户业务只能做回收，不能做售卖。

1、客户需在其他平台或流量有投放数据

2、外网无负反馈投诉

3、不得推广酒水回收

申请及配置时间：当天 18：00 前申请，每周二、四配置

二手奢侈品回收开通白名单申请表：【仅对服务商】-家政行业白名单在线申请链接申请，需提供完整信息后进入申请流程，加白申请以账户为维度

三、投放链路

（一）表单收集

链路分析：用户浏览广告点击提交表单信息，后台可以查看用户基本信息，进行电话联系确认客户需求，邀请到线下门店/上门交易/送货上门

优势：通过高质量美观素材结合文案以及内容吸引用户点击；合理设置表单信息填写内容，快速获取用户重要信息要点

（二）推荐位置

1、微信朋友圈

微信朋友圈广告是在朋友圈第五条位置展示，以像朋友发朋友圈的内容形式，在用户朋友圈进行展示，素材类型、展现形式和跳转功能丰富

支持原生推广页和原生小程序页一键获取手机号（推荐测试）

原生小程序优势：

接入小程序能力，提升体验

支持一键获取销售线索

支持获取用户地理位置匹配最近门店

通过 MP 投放端，可以在创建计划时添加门店，在投放微信朋友圈广告时即可门店外显，

并支持多门店默认显示离当前用户最近的门店（推荐测试）

2、公众号与小程序

结合多种广告形态，如底部广告、文中广告、支付订单详情页广告等，帮助广告主吸引优质的潜在用户

根据一方人群的浏览偏好筛选流量扩量测试，配置白名单生效，广告主投放时需开启自动扩量

PCAD（腾讯新闻/腾讯视频/腾讯看点/QQ/音乐及游戏）

海量曝光，广告形态原生，用户沉浸度高

推荐测试视频素材、横版大图、三小图

3、企微加粉

链路分析：用户通过落地页内容点按钮/商家企业微信客户官方二维码客服对话-留取信息-线下门店订单/线上沟通上门交易；同时具有私域价值后期运营，可以将获取的新客户积累在私域池，后期可通过朋友圈推送、社群等活动刺激用户，进一步挖掘需求转化

4、公众号关注

仅支持 MP 投放端创建广告

需配备相应的人员、话术、工具

建议引入第三方公众号/小程序客服系统提升效率

四、后台功能以及投放建议

（一）「优先拿量」协助提升广告曝光

满足投放曝光量需求，快速提升广告浏览曝光，获取更多表单。

优势：满足不同时期的推广需求，协助广告主获取更多广告曝光及客资量。

投放建议：前期短时间投放曝光成本可能会高，持续投放会尽可能达到目标出价。建议广告主在投放前期成本偏高时更 有耐心观察，至少保持观察两天。

（二）「一键起量」前期冷启动需要快速提高曝光累积广告模型，快速提升拿量

一键起量： 给该广告提供一笔起量预算，系统会在 6 小时内快速花完预算，帮助广告激进探索，获取更多曝光，期间转化成本可能高于预期。

（三）账户盯盘建议

广告上新

1、上新时间：广告上线时间建议在流量高峰前置 1 小时；可以根据自己需求定制 前期建议全天投放

朋友圈流量三个高峰：早高峰 7-10 点、午高峰 11-13 点、晚高峰 20-24 点；

2、上新数量：每日务必上新 5-10 条，账户保持 10 条在线广告，经过 2 个流量高峰未起量或6 小时未起量的直接暂停，补充新广告；

（四）广告位推荐文案参考

1、微信朋友圈

文案参考:

闲置包包，不如换钱买新款！ 点击立即获取回收报价[好的]

对不起，我们来晚了 二手奢侈品真的高价回收 变现换新真的太香了[哇]

闲置奢侈品回收！ 价格透明+中检权威鉴定，可提供免费上门服务[调皮]

外层素材（素材图仅供参考）:

单图、三图、六图轮播类型更替，以名表/名包实物图拍摄图，原生态展示门款式产品

2、XQXS-腾讯平台与内容媒体

文案参考：

奢侈品手表闲置了？来 XX 变现啊，线上免费估价！上门高价回收！

姐们，二手包包奢侈品回收变现，再买个新的，真的太香了！

闲置奢侈品回收，高价，安全便捷，价格透明，三分钟即可变现！

外层素材（素材图仅供参考）：

素材：名表/名包实物图拍摄图，以及文字重点体现+单独品牌精修大图展示

视频类型：以门店实景拍摄，情景短剧、专业鉴定师知识普及、资深美女导购答疑...

五、总结

以上是整体投放介绍以及建议，二手奢饰品目前消费在日渐增长，消费水平越来越高，投放获取新客需求较高，腾讯平台已为各位企业商家提供完整投放获客链路和专业后台工具，让消费者看到品牌价值 优势和给消费的利益，有需求投放的老板可以咨询沟通，腾讯广告华南区域首家营销体验中心随时在线为各位商家服务。

关于商家最关心的价格问题，可以点击下方链接了解服务商的详细报价哦

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