没想到（中国黄金盈利能力分析报告）中国黄金盈利经验，稳！中国黄金2022年实现营收超470亿元，

原标题：稳！中国黄金2022年实现营收超470亿元

中国黄金（北京）旗舰店内，消费者正在选购产品

2022年，对于上市公司来说是充满挑战的一年——受疫情扰动，地缘冲突，宏观经济影响，这一年着实不好过。而中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（下称“中国黄金”）做到了“稳住基本盘、筑牢防波堤、锻造新优势”，2022年实现营业收入超470亿元。

4月22日，中国黄金发布2022年年度报告。报告显示，中国黄金2022年营业收入达到471.24亿元，较2019年的382.74亿元增加了88.5亿元；归属于上市公司股东净利润达到7.65亿元，较2019年的4.51亿元增加了3.14亿元。整体来看，疫情三年稳中有升。

NO.1

稳扎稳打，打造更具影响力的销售网络

2022年，中国黄金以“直销+经销”并举的方式推进营销渠道规模扩张。

直营方面

持续加大渠道拓展力度，扩大区域影响力，提升品牌市场占有率；增强央企和地方合作模式和规模，寻求结合当地特色的文旅产业布局，提升产品的差异化；以降本增效为核心出发点，加强渠道内管理机制的升级。

加盟方面

苦练内功，力求做优销售服务，突破销售困境：一是纾困解难政策，对需要帮扶的加盟商提供坚实后盾，展现中国黄金品牌央企担当；二是完善业务模式，优化业务流程，全面强化产品展销、业务结算及应收账款管理工作水平；三是坚持创新，推行“速达”模式优化物流配送效率，有效避免产品运输期间金价变动的风险并提升业务周转效率，提振产品竞争力，巩固品牌市场优势地位。

银邮方面

持续做好贵金属制品及衍生品既有的合作渠道的优化升级工作：与重点银行开发《这香有礼》《胜利荣耀2022年卡塔尔FIFA世界杯》《双奥之城》等系列题材产品，积极搭建一体化业务体系，在渠道内初步实现了设计、研发、加工、销售、回购全链条业务，入围中国工商银行代理回购业务供应商，成为其收购实物黄金、积存金、黄金重铸的三位一体代理服务商，深化渠道发展空间。

电商方面

继续深耕线上市场，积极开设店铺，扩大中国黄金品牌线上市场占有率，差异定位各店铺目标客户，精细化管理线上用户，精准提供产品，提升销售转化。2022年，在各大平台后劲略显不足的情况下，中国黄金化被动为主动，与平台沟通条款、争取资源，压降资金成本，销售业绩也显著提升：品牌投资类产品成交额稳居京东平台销冠，在抖音“6·18”珠宝黄金品牌销售额排行第二，线上影响力不容小觑，年度新品“国宝金”首发当日还联动各平台店铺直播，逾50万人次观看。报告显示，黄金珠宝产品2022年在电商渠道实现营业收入44.98亿元。

中国黄金投资金条产品

此外，中国黄金继续优化规范化、标准化的黄金回收流程体系，透明化回收价格，致力于打破当前黄金回购市场良莠不齐的局面。多平台开发线上回购小程序、优化回购业务平台，持续提升“中国黄金”在黄金回收、精炼领域的品牌优势与行业竞争力。通过“黄金回收直播”“黄金讲堂”“黄金实时监测”等方式宣发回购业务，为消费者提供更加专业的黄金回收知识、开展用户培育，打造新型黄金生态圈，助力中国黄金品牌“销售+回收”稳健发展。

NO.2

提升加工工艺，打造消费需求产品

一直以来，中国黄金专注文化产品的发展，致力于让文物真正地“活起来”。2022年，中国黄金以“文化+”战略引领年度规划，以“当中国黄金遇上国宝”为年度主题，与中国文物交流中心联合推出“国宝金”系列，融合5D、5G、古法等工艺，打造了一系列富有品牌特色的高附加值产品。

中国黄金承福金系列《福泽万代》手镯

同时，2022年，中国黄金着力强化研发团队建设，增加研发投入，在跨界联合方面不断外延拓展产品矩阵，提升品牌产品核心竞争力，实现渠道+产品双驱动企业发展。

中国黄金承福金系列《玲珑宝葫芦》吊坠

生产加工方面，中国黄金旗下三门峡公司深耕黄金加工，大力推进模具优化、升级自动化工序，多工艺组合满足小克重产品需求，小克重金条生产效率提升70%。

NO.3

寻求第二增长曲线，加快培育新兴业务

中国黄金敏锐把握行业风口、筹谋入局国家支持的战略性新兴产业——培育钻石等新材料行业，进一步深化产业链布局。2022年中，中国黄金战略性切入培育钻石新赛道，拟通过全产业链思维在上下游多管齐下。借助自身渠道规模、品类结构“包袱轻”和国字头品牌等优势，打开新的增长曲线，达成“黄金+珠宝”两条腿走路。

中国黄金古法工艺手串

中国黄金在2023年2月7日发布的第一届董事会第二十九次会议决议公告显示，董事会审议通过《关于成立培育钻石（新材料）推广事业部的议案》，积极建设培育钻石研发设计中心、展示交易中心和供应链服务中心，合理布局全渠道推广节奏，适时规划培育钻石发展策略，调整产品结构，降低对单一品类的依赖度，有效分散公司经营风险。

2023年以来，中国黄金整体经营积极向好，营销活动全面发力。中国黄金同期发布的2023年第一季度主要经营数据公告显示，总营收、净利润与去年同期相比，均实现增长。

4月18日至22日，2023中国黄金春季展销会在北京国测国际会议会展中心举办。据了解，本次展销会的全部展品重量超过13吨，截至展销会闭幕，加盟商订单量已超10吨，大部分柜台基本售罄，“时间太短、货带太少”成为很多展商的共同心声。

作为一项常规基础性工作，展销一直以来是联通企业“产供销”各环节、保证加盟业务顺利开展的关键一环，在黄金珠宝产品销售中至关重要。据统计，参加本次展销会的供应商共有超30家，超400人参展；加盟商客户人数更多，共有超2000人。返回搜狐，查看更多

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