居然可以这样（洁玉毛巾质量怎么样）洁玉毛巾logo，【洁玉毛巾】生态产品认证宣传思考，

发布时间：2023-05-29 14:17浏览次数：times

引言：毛巾作为日常用品，关注度比较低，并且很难卖出高价。目前卖得比较好的毛巾价格处于10-15元之间，最便宜的单价甚至不到十元。毛巾品质上的差别界限非常模糊，产品同质化非常严重。欧赛斯服务的洁玉毛巾品牌,帮其确立了“畅销全球的好毛巾专家”的战略指导方针，创意超级广告语“洁玉6A好毛巾，畅销全球30年”，封杀6A好毛巾特性，进行品牌形象、产品研发、渠道布局等重塑和体系化升级，取得了不错成绩。

本文从【洁玉】生态产品认证宣传角度解析。

一、宣传思路

· 突出生态设计认证的含金量，以其为背书，显示6A好毛巾的品质感，增强洁玉在市场上的竞争力；

· 利用“名片效应”，借由政府、行业协会等的认可，传达认证的权威可靠，赢得经销商及消费者的信赖。

二、宣传方向及参考

自媒体宣传

自媒体宣传偏向于：绿色工厂绿色产品价值点科普内容、行业权威及政府祝贺荣获认证内容，通过海报、图文、视频等形式，借助行业权威认证、行业专业人士贺电等话题，展现其「价值感」。

（1）海报内容及参考

· 喜报

· 生态产品只为消费者用上好毛巾，图片中加入认证之外，可专门点出毛巾全生命周期（选材、生产、销售、排污等）实现生态认证；

· 双重认证，品质之选。强调6A与生态认证，既利用两大背书展示毛巾产品品质，又把6A与国家认证摆在同一高度，提升6A本身的权威性。

（2）图文内容及参考

· 把洁玉获得的生态认证，上升到给行业带来荣誉。在315黑心毛巾等一系列危机之下，洁玉肩负起让消费者对毛巾信任感的责任；

（3）视频内容及参考

· 毛巾行业协会领导、高密政府领导、国际客户等发来贺电与证言；

课程培训

生态认证相关事件在第一时间也要形成课件，对于内部员工及经销商进行宣讲，一是要对其价值点深入剖析，所谓生态设计产品指的是什么；二是形成一套话术，帮助经销商去向终端推广洁玉产品。

（1）课程内容

· 生态设计产品概念、标志讲解；

· 话术输出，以下图为例，要生产消费者更能感知到的话题模板，如：洁玉要求自己超越国家生态标准，通过先进的技术与国内绝无仅有的设备领衔行业织造水准，6道严选质检，从原材到洁玉6A好毛巾，每一条都是“国宝级”的生态认证好产品。

公关活动

绿色生产与绿色产品本身，就是在向年轻人健康、养生、环保的理念靠拢，无疑是在赋予产品附加值、增加用户谈资，也会吸引更多人来为这份环保正能量买单，因此通过线上全民参与的生态环保活动，以及举办的行业权威活动，不仅是在向消费者输出正能量的生活态度，也是建立一种洁玉6A好毛巾就是生态、环保、品质的象征。

（1）线上活动

绿色 +1 ，其中“+1”正是“加我一个”的意思，邀约消费者加入到洁玉发起的生态一周打卡活动当中，通过为期7天的环保打卡实践，把洁玉的生态环保融入大众的日常生活，促进消费者与洁玉之间、与绿色环保之间的强情感链接。最终以生态毛巾作为奖品发送给消费者，将绿色认证标志嵌入产品标签、包装，如同马拉松参赛者一样发送活动奖牌，进一步助力生态标志树立价值感和信赖度。